【100万投资项目】又涨价了!你愿意再为视频网站花若干钱?

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视频会员又涨价了。

4月3日,腾讯视频官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价钱举行调整。

虽然视频网站们一直说海内的会员价钱太低了,但显然用户们并不买账,无论是去年11月的提价照样近期腾讯视频的提价行为都在社交网站上引发不小的“吐槽声”。

腾讯视频会员涨幅最高50%,网友高呼:网盘见

据悉现在腾讯视频(网页端)会员延续包月、包季、包年的售价划分为15元、45元、178元,非延续会员月卡、季卡、年卡售价划分为20元、58元、198元。价钱调整后为延续包月、包季、包年的售价划分为20元、58元、218元,涨幅划分为33%、29%、42%;非延续会员月卡、季卡、年卡售价划分为30元、68元、253元,涨幅划分为50%、17%、28%。

除了单独购置腾讯视频的价钱上涨,一直被视为“薅羊毛”的“腾讯视频+京东联名会员”的价钱也发生了上涨,京享值4500分及以上的用户可继续享受原价198元/年。

在本轮涨价中,非延续会员月卡的涨幅高达50%,在社交网站中,“不会再续费”“网盘见”等声音较为主流,显然本次涨价超出不少用户的预期。

从现实收益来看,据腾讯2020年财报,腾讯视频的付费服务会员数到达1.23亿,在上述涨幅下腾讯视频可增收数亿元。但显然这是相对理想的状态,涨价也许率会影响价钱敏感人群的续购行为。

在腾讯视频之前,偕行就已经在2020年11月率先涨价,CEO示意“通常我们会以为,在调价之后的一段时间里,一个季度或者两个季度,有可能存在用户新增削减的情形。然则根据我们的剖析和其他类似企业的履历,这种负面影响很快会消逝。”简直价钱上涨的负面影响很快泛起在了爱奇艺之后的财报上,爱奇艺2020年财报显示,其会员价钱上调后,流失了约400万名订阅用户。

这个价非涨不能吗?

长视频网站为什么偏偏这个时刻涨价?

在履历过斥巨资购置内容的圈地运动后,长视频战场的战局基本牢靠为“优爱腾”三国杀,凭证Questmobile统计,爱奇艺和腾讯视频在市场上遥遥领先。而凭证各家财报,住手2020年底,腾讯视频拥有会员数1.23亿,爱奇艺约为1.02亿。而在《乘风破浪的姐姐》的强势动员下,付费会员数暴增,但也不外3613万,虽然B站月活用户一直屡创新高,但付费会员规模仅1790万,均与爱奇艺和腾讯相去甚远。

上亿的会员规模与影视产业中视频网站的壮鬼话语权背后是巨额的亏损,这一问题在近一两年愈发显著。虽然有腾讯百度在背后“输血”,但一年近百亿的亏损依然让优爱腾鲜明又尴尬。商业的最终目的是盈利,长视频平台都在探索“扭亏”之路。

早期视频网站主要的营收来自广告,但随后短视频、直播等其他在线娱乐形式生长势头迅猛,凭证Questmobile统计,现在短视频的用户规模已经逾越长视频平台,用户增量跨越了25%,势必会影响广告主投放的战略,从而导致长视频的在线广告收入下滑。

2019年最先爱奇艺和腾讯视频的在线广告收入就有较之前增进放缓的趋势,腾讯视频2019年Q3媒体广告收入为37亿元,同比下降28%;而爱奇艺2020Q1在线广告收入为人民币15亿元,同比下降27%,在线广告收入曾延续四个季度泛起下滑。

作为内容平台,若是依赖广告定会走入传统电视台的困局,对于视频网站而言,想要真的实现久远的盈利,必须要从传统广告模式向会员付费模式转型。现在爱奇艺与腾讯视频付费会员先后破亿的同时增速放缓,会员的人口盈利险些见顶。在这种事态下,由于内容端的垄断并未形成,爱优腾们依然需要支出大量内容成本维持会员稳固,想要继续增收唯有拉高单元收益这一条,涨价势在必行。

研报以为,本次提价后的腾讯视频除了非延续月卡和年卡外,会员订价与爱奇艺基本持平。这解释在线视频已进入提价周期,剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将最先获得改善。

长视频战争有终局吗?

关于涨价,用户和优爱腾们陷入了“死循环”。

用户不满涨价称,“你给我最好的内容我才付费”;而视频网站们则示意:“有钱才气做优质内容”。事实上,在海内视频平台的现状下,优质内容永远无法集中在某一平台,而为优质内容买单的人也无法支持内容的破费,长视频这场战争自己就是是一场望不到头的消耗战。

由于长视频所提供的影视综艺等内容是现代人主要的内容消费,在争取用户时间为第一要义的现代互联网生计战中,没有任家互联网巨头希望在长视频这一领域缺位,就连厥后入局的也对此摩拳擦掌,斥巨资扶持西瓜视频。

爱优腾背后是老牌互联网巨头BAT,资金实力足以支持这场消耗战,但巨头相争不能能形成绝对意义上垄断事态,在流媒体市场下,用户永远选择对内容忠诚而不是平台,这就意味着没有任何一家视频网站拥有真正的内容护城河。

Netflix确立以来价钱延续涨了6次,但显然这并未影响它的订阅用户数。据公然资料,Netflix现在在全球市场上已经有跨越2亿名付用度户,比起2019年增添了跨越30%。去年一年里约莫有3700万新增付用度户,已往3个月里新订阅用户就有850万。这一切都是由于Netflix保持着超出大多数竞争对手的内容制作能力,Netflix早已实现了高水平的“自给自足”,但自己内容制作能力微弱的爱优腾们还需要影视圈为其“打工”,这种差异就是中国视频网站无法再造Netflix神话的要害。

所谓的“长视频战争”,似乎也只能以现在这种消耗战的形式连续下去,至少对于民众来说,虽然都在涨价,但有选择总比没选摘要好。